许多医药保健品企业主或经销商对自己的产品宠爱有加，甚至产生了感情，觉得产品这也好，那也好，因此任何一点都割舍不了。在进行产品策划定位时就易陷入误区、走火入魔，最后产品定位太宽泛，任何病都能治疗，任何人群都想抓，结果一个都抓不住。为什么？因为传达的太多，消费者不知道你到底传递的是什么，或者产品成了万金油，失去了信任度。总之，医药保健品与同类产品没有差异化，成为了市场的追随者，所以只能随波逐流，最终被市场淘汰掉。

    其实，产品与人一样，要做真正的自我，彰显独特的个性，才能够有效帮助产品快速抢占市场，并赢得利润。

     以医药保健品为例，所谓精确定位就是以患者为中心，结合产品的真实疗效，准确描述产品能够带给患者什么样的好处的概念性文字。

    医药保健品的精确定位，是一切医药保健品营销行为的第一步，是建立产品财富利润大厦的奠基石，如果找不准自己的产品的核心价值和准确概念描述，一切产品建设与推广工作都无异于在进行慢性自杀。精确产品定位在一定程度上就是要为企业产品在市场上寻找到一个独特的差异化的位置，目的就是要让市场的目标人群对企业产品进行自主观察、认识并接受。从这一点我们就可以看出，精确独到的产品定位能够为产品在发展前期带来多么大的市场关注；同样，也能够为正在谋取利润的企业主和经销商呼唤到更为广阔的市场认知。

   精确的产品定位使自己的产品避开了市场产品的同质化，有了市场上自己独特的差异化目标人群，从短期利润点上来说可能比较吃亏，因为你主动放弃了广而泛的目标人群，仅仅选择了更适合自己产品功效特点和更有利于占领市场的目标消费人群，从长期市场情况看，既有利于产品宣传诉诸直接的目标人群和快速赢得利润，又利于目标消费者群体的垄断性控制，防止同类产品入侵。

举个例子来说：

   白加黑，一个绝对意义上的成功精确定位品牌。虽然感冒药市场品牌非常多，但是能旗帜宣明的提出治疗感冒不瞌睡的，白加黑是第一家。放弃了传统感冒药功效方面的直接诉诸，简简单单从方便患者入手，以琅琅上口的“白天服白片，不瞌睡；晚上服黑片，睡得香”的广告语迅速抢占了中国感冒药市场的第一位，成为中国感冒药市场的领导品牌。可见，避开市场同质化，寻求市场的差异化精确定位的重要性。

再举一个例子：

    西门子零度保鲜冰箱，经典的精确定位楷模。冰箱，如今市场上品牌之多，让消费者眼花缭乱，但是西门子零度冰箱的准确诉诸还是折服了不少人，实际上，同样的冰箱，你能零度，我也能。然而同质化的产品，通过一个差异化的精确定位进行区分，就是你不同于同类产品，并从众多冰箱中脱颖而出。仔细分析，西门子冰箱还是瞅准了没有时间“保鲜”这么一类人群进行精确产品定位，放弃了哪些大而全的只为买冰箱而买冰箱的人群，它显然成功了。

    通过这两个例子，我们清楚的看到精确品牌定位的重要性，它不仅仅是为企业主和经销商带来与众不同的品牌形象，更是市场营销的一种手段。精确的品牌定位能够更为有效、有力、有节的把握住市场需求，并象手术刀一样直击市场“要害”，为企业产品和市场的空间扩张起到重要的作用。

    精确品牌定位能够帮助企业主和经销商把握自身发展方向，避免因为市场变化而产生的自主意识错误，能够帮助企业主和经销商有效避免在发展战略和发展步骤上的失误，降低企业主和经销商的市场风险。没有精确品牌定位的产品，其竞争力注定是薄弱的，因为它没有充分的避开同类产品的干扰，没有准确定位目标人群，甚至强行扩张目标人群会导致直接目标人群的丧失，最终付出的没有换回预期的回报，企业主和经销商没有得到迅速发展的利润，甚至还吞噬了企业主和经销商本身的物力财力。